Siguiendo la Luna

¿Somos libres para tomar nuestras propias decisiones? Quien sabe. Existen multitud de factores que nos condicionan, unos son internos y creemos conocerlos, pero existen otros, pertenecen a una esfera que nos resulta totalmente desconocida, pero

siempre hay alguien que intenta averiguarlo por nosotros.

Vivir es decidir. Toda nuestra vida es una elección constante. Hay decisiones pequeñas, intrascendentes, ¿qué ropa me pongo hoy?, ¿Que desayuno?, ¿metro o autobús?...y así hasta el infinito. Pero también hay elecciones importantes. Decisiones que pueden modificar substancialmente nuestra vida. Y en todas ellas hay alguien que quiere participar e intervenir, alguien que quiere hacer negocio a nuestra costa.

El neuromarketing es la nueva técnica estrella de la publicidad, una pérfida alianza entre los investigadores del cerebro y los vendedores de sueños. Tal y como informaba Marketing Directo, “averiguar que pasa en el cerebro cuando se toma una decisión y aprovecharlo para crear anuncios más eficaces es algo en lo que consultoras de EE.UU. y Europa y algunas marcas están invirtiendo seriamente”.

La Universidad de Harvard crea un laboratorio llamado La Mente del Mercado, las universidades alemanas de Ulm, Munster, Bonn, Magdeburgo y Munich y las inglesas Open University y London Business of economics, entre otras, dedican esfuerzos y dinero en la nueva línea de investigación. Por su parte entre los anunciantes que admiten usar o han usado esta técnica está DaimlerChrysler, General Motors, Ford, AOL Time Warner y el operador de lotería del Reino Unido, Camelot.

Visualizar nuestro cerebro con fines comerciales. Ese es el objetivo. Intervenir en él y, lo que es mejor, que no nos demos cuenta. En un hermoso poema Luis Cernuda afirmaba “Libertad, no conozco sino la libertad de estar preso en alguien”, tal vez no imaginaba hasta que punto resultaría premonitorio.

Con todo, prefiero continuar viviendo en un espejismo de libertad y me quedo con Carmen Martín Gaite: “resulta tan empobrecedor atenerse de forma rígida a lo que se ha elegido, descartando cualquier otra posibilidad igualmente interesante, y sin embargo hay que contar con ello, nos pasamos la vida decidiendo, por mucho que nos agobie decidir, esa es nuestra condena, la sed de infinitud chocando contra los barrotes de la jaula.”

Vivir es decidir, y decidir es equivocarse.